Tras describir las causas más frecuentes del fracaso empresarial el autor aborda las características que presentan las conocidas como empresas gacela y como empresas centenarias, el éxito de las cuales está relacionado con las personas, la estrategia y la operativa de la empresa. Las empresas gacela consiguen grandes crecimientos en los ingresos y en los beneficios continuados, con un perfil que se caracteriza por la apuesta por los recursos humanos y por la excelencia. Las empresas centenarias destacan por su actitud proactiva a lo largo de los años para adaptarse a los cambios, por su visión general de negocio a largo plazo, por la importancia del proceso sucesorio y por la innovación permanente. Cerrando el escrito, Amat propone varias medidas y estrategias que, en su opinión pueden llevarse a cabo en el actual momento para aprovechar las oportunidades de recesión.
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